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Dossier

« Notre offre se veut veut “user centric”, en phase avec le nouvel écosystème maison »

14 mai 2020

Décoration & Accessoires Distribution La Table

Un travail sur la plateforme de marque et un stretching de l’offre a permis au Jacquard Français de maximiser les points de contact avec les consommateurs, soutenus par une communication ciblée et un

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Dossier

L'influence du digital dans le parcours d'achat

14 mai 2020

Distribution

Le digital fluidifie le lien entre le client et le magasin, sans pour autant se substituer aux canaux traditionnels.

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Dossier

Maison&Objet entre en résilience

13 mai 2020

Salons

Avec une légère baisse de la fréquentation (- 3,5 %) et l’arrivée de nouveaux exposants (plus de 600), la Safi, entité organisatrice du salon, se montre satisfaite de cette édition qui s’est déroulée

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Dossier

Du choix des consommateurs

13 mai 2020

Salons

Le consommateur des années 2000, ou même d’il y a 10 ans, aurait peine à comprendre comment se vendent les biens de consommation aujourd’hui. Avec le développement rapide d’internet et l’essor de la v

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Dossier

L'hôte, au centre de nos préoccupations

13 mai 2020

Le club des Chefs

La notion de client-roi implique de redéfinir avec rigueur et méthodes nos priorités, en particulier à l’heure où notre filière touristique va se trouver fragilisée.

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Dossier

Le Jardin des plumes à Giverny : Une invitation artistique et bucolique

13 mai 2020

Le club des Chefs

Fortement médiatisé grâce à la dernière émission Top Chef sur M6, David Gallienne a repris en 2019 le restaurant étoilé le Jardin des plumes au cœur de Giverny en apportant toute sa délicatesse et son

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Dossier

Il faut bien connaître ses cibles afin de les adresser de la bonne manière

13 mai 2020

La Table

L’arrivée des collections de Noël est un rendez-vous attendu des clients fidèles de Villeroy & Boch qui en fait la promotion auprès d’une cible plus jeune via le digital, en les couplant notamment à l

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Dossier

Le parcours client nous oblige à adopter une logique omnicanale

13 mai 2020

La Table

J.L Coquet, Jaune de Chrome et Odiot passent du multicanal à l’omnicanal pour offrir à chaque client une qualité de service unique.

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Dossier

Richard Ginori dessine son avenir avec Alain Prost

12 mai 2020

La Table

Alain Prost (ex-L’Oréal, Lejaby, La Perla) dirige la manufacture italienne de porcelaine depuis octobre dernier. Positionnée sur le marché haut de gamme, celle-ci lance une collection en collaboration

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Dossier

"Nous invitons notre public à s'associer à notre démarche avec une punchline volontairement percutante"

12 mai 2020

Distribution La Table

Pour le lancement de No.W (pour No Waste), un service d’art de la table fabriqué à partir de pâtes et d’émaux recyclés, Revol a fait le choix d’une communication pédagogique et sincère pour mettre en

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Dossier

Pour être visible, une marque doit parfois s'effacer sans se renier

12 mai 2020

La Table

Pour le lancement du Verre français en septembre 2019, Luminarc a revu son positionnement traditionnel, avec une communication décalée qui porte haut le made in France et qui se distingue sur l’entrée

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Dossier

Les nouveaux défis concernent la distribution

12 mai 2020

La Table Préparation culinaire

Décryptage des multiples actions de la fédération allemande de la coutellerie et des articles ménagers avec Jens-Heinrich Beckmann, directeur de l’Industrieverband Schneid- und Haushaltwaren (IVSH).

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Dossier

Petit électroménager : la montée en gamme passera par un parcours d'achat éclairant

11 mai 2020

Préparation culinaire

Si les magasins génèrent la majorité du chiffre d’affaires de la catégorie, le parcours online du consommateur a pour principal effet sa montée en compétences et une autonomie accrue par rapport aux p

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Dossier

Le réseau physique reste le premier vecteur de communication

11 mai 2020

Distribution Préparation culinaire

Le lancement de la collection Les Forgés 1890 d’Opinel s’est opéré sur le terrain et le web pour accompagner de façon cohérente le consommateur dans son parcours d’achat.

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Dossier

Un lancement produit réussi est une alchimie complexe entre le produit et le consommateur

11 mai 2020

Distribution

Chaque jour, des milliers de nouveaux articles inondent le marché. Afin de trouver son public, donc le client final, le lancement d’un produit doit faire l’objet d’une étude méthodique afin de rencont

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Dossier

Achat d'art de la table : Quels sont aujourd'hui les parcours des clients ?

11 mai 2020

Décoration & Accessoires Distribution La Table

En une décennie, le numérique et une évolution des usages autour de l’art de la table ont modifié le comportement des shoppers, dont le parcours d’achat est devenu plus complexe. Décryptage avec Julie

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Dossier

L'art de la table et l'art culinaire à l'ère de l'omnicanal

07 mai 2020

Distribution

A l’heure où le consommateur utilise les différents canaux à sa disposition pour réaliser ses achats, le parcours client et la transition omnicanale sont des sujets clés pour la filière. L’action coll

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Dossier

108 000 visiteurs à Ambiente

06 mai 2020

Salons

Malgré un contexte sanitaire et météorologique impactant le volume de visiteurs, l’édition 2020 a été marqué par la percée de la plateforme Nextrade. Le salon affirme en outre ses positions sur le se

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Dossier

CRISTEL, un parcours d'achat accompagné

29 avril 2020

Distribution

CRISTEL a une relation très particulière, presque affective avec ses clients et ses distributeurs. Une relation basée sur la confiance dans la qualité de nos produits et confiance dans la qualité du s

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Dossier

A Milan, HOMI mise sur la qualité et le savoir-faire Italien

29 avril 2020

Salons

Fin janvier à la Fiera Milano, se déroulait le salon du lifestyle Homi dédié aux arts de la table, à la cuisine, à la décoration, au textile et à l’univers du cadeau. Entretien avec Emanuele Guido, s

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