24 août 2026
Sous l’effet de consommateurs qui souhaitent mieux s’alimenter sans ajouter de complexité à leur quo
Cookut fait évoluer cette année son territoire de marque et dévoile une nouvelle signature, « la recette, c’est le plaisir », portant le message d’une cuisine simple, spontanée et accessible à tous. Objectif : accroitre la lisibilité de son positionnement qui repose sur des produits polyvalents conçus pour simplifier les usages. Cette démarche s’accompagne de plusieurs lancements et d’éditions dédiées aux fêtes de fin d’année.
Cookut tient son cap : si la marque reste sur sa ligne en faveur d’une cuisine plus joyeuse, elle entend en revanche mieux formaliser ce qui compose son ADN. Si jusqu’à présent elle mettrait principalement en avant la simplicité d’usage de ses produits, elle élargit désormais ce discours avec une vision plus globale de la cuisine, envisagée comme un moment de plaisir plutôt que comme une performance technique. Ce nouveau territoire de marque vise à se démarquer des codes de technicité parfois associés à l’univers culinaire. Il s’exprime en outre dans un nouveau ton de communication : la marque revendique en effet une cuisine “anti-fake” qui laisse sa place à l’improvisation, l’erreur et la simplicité, valorisant ainsi le fait de cuisiner, de partager et de recommencer. L’ensemble est mis en scène dans un univers visuels très colorés et des scènes de cuisine domestiques.
Cette évolution reste étroitement liée au produit, avec des gammes qui demeurent au cœur de la promesse. La marque continue de privilégier des ustensiles multifonctions et compacts, sinus pour réduire le nombre d’objets nécessaires en cuisine et simplifier le passage de la préparation au service. La Fabuleuse, par exemple, concentre 8 usages (poêle, casserole, friteuse, moule à gâteau, cuiseur vapeur, sauteuse, cocotte et plat à four) dans un seul ustensile. Même logique avec L’Incroyable cocotte proposée en 4 tailles, 8 coloris avec 44 poignées et 18 maniques, soit 25 000 combinaisons selon la marque.
Une ligne directrice qui structure également les autres développements : le Formidable plat à four ajustable peut par exemple être utilisé en grand format ou compartimenté grâce à un séparateur étanche, afin de cuire plusieurs préparations en même temps. La gamme est complétée par un couvercle de conservation, un dôme de cuisson et une double grille. Cookut poursuit parallèlement le développement de sa gamme d’ustensiles de cuisson en acier inoxydable, avec notamment un coffret composé de deux poêles 24 et 28 cm en inox 3 plis, une poignée détachable et un livre de recettes.
Le travaux sur le territoire de marque passe également par la communauté : Cookut comptabilise plus de 430 000 abonnés sur ses réseaux coraux et 150 000 membres partageant plus de 20 000 recettes sur la plateforme cookutandco.com. S’y ajoute un réseau de plus de 1 400 revendeurs en France. La marque articule ainsi communication directe avec les consommateurs, animation communautaire et présence dans le commerce de proximité.
La période commerciale des fêtes de fin d’année verra la mise en application de ce nouveau territoire d’expression, avec plusieurs éditions “mystère”, des déclinaisons saisonnières et des coffrets cadeaux autour de La Fabuleuse, de L’Incroyable Cocotte et de la gamme inox. La marque décline également sa palette avec une édition limitée Mangue, tandis que son offre s’élargit à d’autres usages avec la carafe filtrante Akua, disponible dans 2 formats (1,3 l et 2 l).
(Photos : © Cookut)
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