Nouveau positionnement pour Beka

Beka dévoile en ce mois de juillet 2026 un repositionnement destiné à clarifier son offre et à renforcer la cohérence de sa présentation, du packaging au commerce en ligne en passant par le point de vente. La marque, fondée en 1899, entend ainsi passer d’une logique principalement centrée sur le produit à une approche articulée autour des usages domestiques et de l’identité de marque.
Cette évolution repose sur quatre attentes que Beka identifie chez les consommateurs : « Simplicité, confort, fiabilité et solutions intelligentes. » Objectif : proposer une gamme plus resserrée, plus facile à lire pour le client final, mais également plus simple à référencer et à commercialiser pour les distributeurs.
Parallèlement, la marque entend encadrer davantage ses futurs développements, indiquant vouloir « lancer uniquement des produits qui renforcent le positionnement de la marque et répondent à des besoins concrets des consommateurs, puis déployer à grande échelle les succès, sur l’ensemble des marchés et des canaux de distribution. »

Une identité visuelle simplifiée

Ce repositionnement s’accompagne d’une évolution du logo. Le nom Beka y occupe désormais une place centrale, tandis que la toque de chef, historiquement associée à la marque, se fait plus discrète. Un parti-pris qui traduit la volonté de s’éloigner d’un imaginaire exclusivement professionnel. Beka rappelle qu’elle ne s’adresse « pas uniquement aux chefs professionnels, mais avant tout aux familles et à tous ceux qui cuisinent au quotidien ». La toque reste donc présente au sein d’une nouvelle identité visant à mettre davantage en avant l’accessibilité de l’offre.
La marque recentre également son discours sur les moments partagés autour de la cuisine notamment via la signature anglophone “The Joy of Cooking”. Et d’affirmer que « l’important n’est pas de cuisiner à la perfection, mais de créer des moments de partage, de convivialité et de plaisir à la maison ».
Cette évolution graphique doit être progressivement appliquée aux différents points de contact avec le consommateur : emballages, contenus numériques, commerce en ligne et présentations en magasin. Pour les distributeurs, Beka promet ainsi une identité et des argumentaires plus homogènes sur l’ensemble du parcours d’achat.

Des démonstrations culinaires à partir de septembre

La marque prévoit d’accompagner cette nouvelle orientation par des actions en point de vente. Des démonstrations culinaires seront notamment organisées à partir de septembre afin de présenter les produits en situation réelle et de permettre aux clients de les manipuler, de goûter les préparations et de comparer les références. Ces animations s’inscrivent dans la volonté de fournir aux enseignes une offre « prête à être activée en magasin », reposant sur une présentation commune entre les emballages, les supports digitaux et les dispositifs déployés sur le lieu de vente.

Sensa, première traduction de cette nouvelle stratégie

La collection Sensa constituera la première expression concrète de ce repositionnement. Elle sera officiellement lancée à l’occasion du salon Maison & Objet à Paris, et disponible à partir de novembre 2026. « Sensa n’est que le début, annonce Elise De Paepe, directrice marketing de Beka. Il s’agit d’ustensiles de cuisine intelligents et de qualité, qui rendent la cuisine du quotidien réellement plus agréable et plus pratique – et c’est la première étape de nombreuses autres dans cette nouvelle direction. »