Lehmann renomme ses collections pour clarifier son offre

Lehmann engage une nouvelle étape dans la construction de son catalogue et de son storytelling. Dans la continuité de son développement en France et à l’international, le spécialiste rémois du verre haut de gamme dévoile une nouvelle identité pour ses collections : cette nomenclature vise à faciliter l’identification des gammes et à traduire leur rôle dans l’expérience de dégustation. Cette évolution concerne principalement les collections Signature, cœur de l’offre de la marque, et s’inscrit dans une volonté de clarification du mix produit. Elle intervient en outre dans un contexte d’expansion pour l'entreprise, avec l’ouverture de filiales à Dubaï, Napa Valley, Shanghai et São Paulo, ainsi que le lancement d’un e-shop dédié au marché américain. Lehmann introduira également 14 nouveautés cette année et ainsi qu'une nouvelle collection Signature.

La nouvelle identité des collections Lehmann porte d’abord sur les noms. Les anciennes appellations cèdent la place à une lecture plus descriptive des collections : La Poétique, La Délicate, L’Intense, L’Hédoniste, La Créative, auxquelles s’ajoutent L’Absolue et L’Essentielle. Les références produits demeurent quant à elles inchangées : il ne s’agit pas d’une refonte technique des verres, mais d’un repositionnement de leur identité commerciale et éditoriale.

Cette nouvelle nomenclature repose sur les caractéristiques propres à chaque famille de verres (formes, courbes, finesse des lignes et usage). La Poétique réunit une série aux courbes sphériques, pensée pour révéler les nuances de couleur, l’énergie et les fragrances des grands vins. La Délicate présente des lignes plus intemporelles associées à la lecture des terroirs d’exception. L’Intense met l’accent sur la précision des courbes et la noblesse aromatique des grands crus. L’Hédoniste arbore des lignes élancées et épurées, orientées vers les vins du monde. La Créative s’adresse à l’univers de la mixologie. L’Absolue regroupe des verres universels et modernes, tandis que L’Essentielle accompagne les dégustations du quotidien dans une logique fonctionnelle.

Cette clarification doit permettre aux professionnels du vin, de la gastronomie et de l’hospitality d’identifier plus rapidement le verre adapté à un registre de service. La marque cherche ainsi à rendre son offre plus lisible sans modifier les produits existants. A noter que chaque collection comprend un verre universel, d’une contenance de 40 à 60 cl afin de proposer un produit capable d’accompagner aussi bien des vins complexes que ceux davantage portés sur la fraîcheur.

Cette démarche repose sur des collaborations avec des professionnels du vin, de la gastronomie et de la mixologie. Plusieurs collections ont en effet été imaginées avec des acteurs de ces univers : La Poétique avec Philippe Jamesse, spécialiste du champagne ; La Délicate avec Arnaud Lallement, chef triplement étoilé ; L’Intense avec Fabrice Sommier, MOF sommelier ; L’Hédoniste avec Gérard Basset ; La Créative avec Florian Thireau, head mixologist.

Sur le plan technique, aucun changement quant aux procédés de fabrication. Les verres Lehmann sont fabriqués en cristallin (cristal sans plomb) apprécié pour sa brillance, sa transparence et sa sonorité. La marque utilise trois modes de fabrication : le verre Ultralight soufflé bouche, qui permet d’atteindre une grande finesse et des formes plus audacieuses ; le verre Ultralight mécanique, pensé pour se rapprocher de la finesse du soufflé bouche tout en présentant la régularité machine ; et le verre mécanique, destiné à un usage quotidien.

(Photos : © Lehmann)