16 avril 2025
Duralex, spécialiste du verre trempé français, et la Présidence de la République s’associent autour
Coup d’envoi de la célébration de son 80e anniversaire, Duralex a inauguré le 16 mai 2025 un espace dans le XIe arrondissement de Paris, en partenariat avec L’Épicerie de Loïc.B. Un lieu hybride à la fois point de vente, comptoir de restauration et espace de marque. L'opportunité pour Duralex de renforcer sa visibilité et de valoriser son patrimoine industriel.
Le projet est né en 2024 de la rencontre entre Vincent Vallin, directeur stratégie et développement de Duralex, et Loïc Ballet, chroniqueur gastronomique et fondateur de L’Épicerie de Loïc.B. Grâce à leurs valeurs communes pour les savoir-faire français, les circuits courts et les produits durables, le Café Duralex a pris vie le 16 mai dernier, moins d’un an après leurs premiers échanges, au sein de l’épicerie de 80 m², dont l’agencement a été entièrement retravaillé pour mettre en scène cette collaboration.
La scénographie repose sur une ambiance chaleureuse, des meubles d’époque et, bien entendu, la mise en scène des collections Duralex.
Les modèles iconiques de la marque, y compris les références colorés jusqu’alors rares à Paris, y sont en effet exposés et proposés à la vente à l’unité ou en coffrets. Une ligne de vêtements siglés Duralex viendra compléter l’offre dès le mois de juin.
A la fois comptoir et boutique, l’espace propose une offre de restauration continue, du petit-déjeuner à l’apéritif. Les produits, majoritairement français, sont sélectionnés par Loïc Ballet : fromages, charcuteries, épicerie fine, etc. Les produits à la carte sont naturellement servis dans la vaisselle Duralex, dans un objectif de mise en situation des produits.
Avec ce projet, Duralex poursuit sa volonté de faire rayonner son image auprès du grand public et de partager ses valeurs de qualité et d’accessibilité. Cette opération illustre de plus l’évolution des stratégies retail vers des formats plus immersifs, à la croisée du commerce, de la restauration et de l’identité de marque. A noter que Duralex ouvrira prochainement deux pop-up stores aux Halles et à Parly 2.
(Photos : © Aurore Deligny Fudello)
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