La manufacture artisanale de coutellerie Rochelaise Farol a été choisie pour sa proposition de créer
La marque d’articles ménagers fondée en 1919 à Aalst envisage de se renforcer sur le segment des ustensiles culinaires et de développer son réseau de détaillants indépendants.
Depuis les années 1950, Brabantia bâtit notamment son succès sur le marché de la poubelle, avec une proposition haut de gamme, design, colorée avec des possibilités de personnalisation. Un segment que l’entreprise a élargi récemment avec le lancement du modèle newIcon, plus accessible en termes de prix, pour capter une clientèle à plus faible pouvoir d’achat. A noter que les poubelles Brabantia sont fabriquées en Belgique dans l’une des 4 usines de la société. Celles-ci sont le principal marché de la société néerlandaise, suivies des produits relatifs à l’entretien du linge (tables à repasser, séchoirs). Viennent ensuite les ustensiles culinaires et les bocaux, puis les accessoires de rangement et les produits dédiés à la salle de bain.
Si Brabantia réalise aujourd’hui la majeure partie de son chiffre
d’affaires via les grandes surfaces de bricolage, les détaillants indépendants constituent le marché historique de Brabantia, et ce depuis
les années 1960 : ceux-ci représentent aujourd’hui 10 à 15 % du chiffre d’affaires de
la société (environ 110 millions d’euros au
total en 2018). « Le retail est un axe stratégique
pour la marque, qui envisage de se renforcer sur
ce circuit, notamment avec un enrichissement
de la proposition d’articles haut de gamme pour
développer ce business et aller dans le sens de
l’ADN de la marque : un produit beau, agréable
à utiliser et écoresponsable », indique Antoine
Reynaud, responsable de la filiale France.
Illustration récente : la poubelle Bo Touch
Bin revisitée par Dutchdeluxes (entreprise
reprise en 2017 par Brabantia), avec un revêtement de cuir vegan en édition limitée
à 1000 exemplaires lancée en avril dernier.
Autre initiative, qui devrait voir le jour en
ce second semestre 2019, une solution de
drop shipping, pour permettre au détaillant
de proposer l’ensemble du catalogue au
consommateur.
Renforcement du segment des ustensiles culinaires
Brabantia ambitionne en outre de s’affirmer davantage sur le segment des ustensiles de cuisine. La marque a notamment introduit
sur le marché, en avril dernier, Tasty+, une série de 70 ustensiles de
cuisine multitâches conçue pour optimiser le temps, la place et la
vaisselle. « Personne ne veut des tiroirs qui débordent d’ustensiles de cuisine,
résume Tara Kusters, manager du département “plaisir culinaire”
de Brabantia. Mais vous ne voulez pas non plus courir chez votre voisin
pour lui emprunter un presse-purée ! Les ustensiles Tasty+ peuvent faire les
deux : vous faire gagner du temps et de la place. » Cette nouvelle palette
d’ustensiles est imaginée pour aider le consommateur sur ces deux
aspects : la louche fait par exemple aussi office de grattoir, la spatule
de fourchette, la pelle à tarte de couteau, la trancheuse à fromage
de râpe, etc. Cette série de 70 ustensiles au design caractéristique
de la marque se décline dans des coloris jaune miel et vanille, rouge
raisin, aubergine, vert sapin et jade, gris foncé et clair, et rose argile.
D’autres lancements dans la même catégorie de produits sont prévus
pour la fin de l’année.
Engagement écoresponsable
Un des leitmotivs de Brabantia est par ailleurs le développement
durable. Les nouvelles poubelles Bo Touch Bin Hi 60 l et 2 x 30 l sont par exemple une mise en évidence de l’engagement en matière
environnementale de la marque. Chaque poubelle Bo est en effet
fabriquée avec 40 % de matériaux recyclés de grande qualité et
certifiée Cradle-to-Cradle* niveau bronze. Fabriquées à partir de
matériaux de haute qualité, les poubelles bénéficient de 10 ans de
garantie et de service. Les poubelles Bo Touch soutiennent en outre
The Ocean Cleanup, qui développe des technologies de pointe pour
débarrasser les océans du monde du
plastique qu’ils contiennent**. Autres
partenariats, Brabantia s’est associé
avec WeForest, permettant la plantation de plus de 1 500 000 arbres en
Afrique, et l’ONG The Hunger Project, pour lutter contre la faim dans le
monde.
100 ANS, 100 HISTOIRES
Pour fêter son centenaire, Brabantia est a? la recherche de 100 histoires sur la marque et ses
produits. Elle invite pour cela les consommateurs se remémorer les moments heureux vécus
avec ses produits ou a? raconter sur la joie que leur procure leur article Brabantia sur le site
dédié brabantia.com/100.