''Un objet doit avant tout être pratique et remplir son office''

Qu’est ce qui caractérise l’approche du studio Big-Game ?

Big-Game n’est pas cantonné à une seule industrie. Nous travaillons avec des marques horlogères (nous sommes basés en Suisse), de mobiliers, d’objets électroniques, de décoration et d’art de la table, de luminaires, etc. Le champ est vaste et nous nous sommes aperçus que travailler pour telle industrie était enrichissante pour les projets relatifs à telle autre, raison pour laquelle nous avons choisi de ne pas être mono-catégorie. Nous apprécions de passer d’un sujet à l’autre pour réaliser des objets de la vie quotidienne. 

Notre approche consiste à s’adresser au plus grand nombre, avec un spectre le plus large possible qui va des enfants aux personnes âgées. Il est gratifiant pour nous que le produit créé affiche un prix compétitif, cela signifie que notre design a pris en compte efficacement les contraintes industrielles pour un résultat dont la production est économe en ressources. 

Notre approche consiste à allier la fonctionnalité à l’esthétique : la première est universelle tandis que la seconde varie au gré des pays et des cultures, or nous travaillons avec des partenaires internationaux (Asie, pays du nord de l’Europe, Italie, etc.). Un objet doit avant tout être pratique et remplir son office efficacement. Le véritable défi de notre métier est de rendre cet objet fonctionnel et élégant pour qu’il apporte une touche de plaisir au quotidien !

Quels critères ont guidé votre collaboration avec Opinel pour la création de sa collection de couverts Perpétue ?

Opinel est une marque solide sur ses bases, détentrice d’un héritage magnifique et dont les valeurs sont alignées avec les nôtres. Elle s’attache à faire évoluer ses gammes pour rester d’actualité en évitant l’objet gadget qui capitalisera sur la marque mais ne sera pas viable. 

Opinel souhaitait développer son offre “table” mais son emblématique couteau pliant n’est pas adapté à un usage domestique quotidien et ni au passage au lave-vaisselle. Le brief requérait des couverts de table robustes, inusables, aussi bien pour un restaurant qu’un foyer. 

En outre, le catalogue Opinel ne comportait ni cuillère ni fourchette. Nous avons donc opté pour un service tout acier aux lignes simples mais reconnaissables, rappelant la silhouette du couteau de poche. Cet exercice de design industriel a requis une importante part de réflexion avec l’entreprise pour proposer un produit porteur d’un esprit de famille s’intégrant à une offre qui n’est pas hétéroclite. Le produit est tellement essentiel et simple qu’il évoque l’évidence.

Comment évolue le rôle du design et du designer dans le contexte de la crise sanitaire ?

La pandémie de covid-19 a mis en évidence que chacun d’entre nous a la possibilité de faire de nombreuses choses jusqu’alors considérées comme impossibles : être plus agile, travailler de chez soi, etc. La crise sanitaire permet de prendre des raccourcis et de gagner en rapidité. 

Le design joue un rôle-clé car de nouveaux process s’élaborent : travail, apprentissage, formation, consommation, etc. Avec le développement du télétravail, les objets habituellement reliés à la sphère professionnelle deviendront plus “domestiques” : comment faire des chaises pour la maison adaptées au travail de bureau, par exemple ? En parallèle, la question se pose également de rendre les lieux de travail plus chaleureux et attrayants. De multiples opportunités s’ouvrent pour les designers et les marques en vue d’imaginer de nouvelles propositions. 

La marque française Tiptoe, par exemple, vient de lancer des canapés que nous avons dessinés, et pour lesquels nous avons dû intégrer dès le début des contraintes de livraison à domicile en colis compact pour être compatible avec un achat en ligne. La tendance “green” et l’écoresponsabilité correspondent à de réelles attentes : même s’il y a la théorie et ce qui se passe en pratique avec les déchets générés par les masques ou les emballages par exemple, des pratiques plus vertueuses se développent et les designers seront attendus sur leur capacité à proposer des solutions dans ce sens. 

Les enjeux évoluent et nous observons un réveil après les coups de frein de 2020. De nombreuses entreprises remettent à plat leur modèle et manifestent une volonté de prendre le temps de faire les choses bien et de questionner certains points qu’elles laissaient auparavant de côté au profit de cycles de création constants et, parfois, effrénés. Les marques qui rencontrent le plus de succès sont désormais celles qui s’inscrivent dans une logique durable. La réparabilité se révèle à ce titre un critère de plus en plus pris en compte. En matière d’art de la table, les aspirations portent également sur la notion de “se faire plaisir avant tout”, une attente épicurienne à domicile.