17 avril 2024
La Redoute redéfinit son territoire de marque et lance la campagne “Vivre le beau” qui met à l’honne
Avec une offre exclusivement composée de produits écoresponsables et éthiques, ce nouveau point de vente a pour fil rouge le bien-être dans la maison.
Ouvert le 22 novembre dernier dans le XIe arrondissement de Paris, près de l’Atelier des Lumières, Well-Nest est un concept-store imaginé comme un lieu paisible et confortable, où il fait bon prendre son temps. L’endroit a été créé par deux cousines, Nathalie et Aideen, respectivement française et irlandaise.
Celles-ci y proposent des objets de décoration et cadeaux qui ont pour point commun d’être fabriqués en petites séries, dans des ateliers d’artisans, dans un souci d’écoresponsabilité et d’éthique. Les matières 100 % naturelles, recyclacles, avec des ingrédients biologiques y sont privilégiés, dans une démarche antigaspillage. Plusieurs gammes composent l’offre : de l’art de la table en céramique (avec en particulier la marque sud-africaine Monki Ware), en verre ou en bois ; du textile (torchons, housse de coussins, plaids, dont des pièces produites par la filature familiale irlandaise Avoca) ; des fragrances d’intérieur (bougies, diffuseurs, etc.), des cosmétiques et produits d’hygiène bio ; des thés et des tisanes ; un petit assortiment d’ustensiles de cuisine (planches à découper, etc.) ; de la papeterie. Avec environ 400 références chacune, les gammes d’art de la table et de textiles sont les plus importantes de l’offre, qui sera bien entendu amenée à évoluer au gré des saisons. Des paniers et une nouvelle proposition de textiles sont par exemple annoncés pour les beaux jours.
D’une surface de 53 m2, le point de vente comporte en outre un espace salon de thé, afin d’inciter les clients à profiter du lieu etde ce moment shopping déco/cadeau. L’offre y est accessible en termes de prix, les fondatrices souhaitant se démarquer des conceptstores « élitistes » : « La sélection y est exclusive mais aussi abordable : nous proposons des objets à tous les prix, avec un panier moyen avoisinant 22 € », soulignent-elles. La composition de l’offre et sa présentation visent à encourager les nouvelles tendances et habitudes qui s’instaurent autour du slow life dans de multiples secteurs, inspirée du désormais célèbre courant hygge (« bien-être »).
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