Alessi dévoile un nouveau format de boutique à Milan et Tokyo

Alessi met en place un nouveau concept de boutique conçu par le designer japonais Naoto Fukasawa, dans son magasin historique Via Manzoni de Milan (Italie), entièrement réaménagé, et dans une nouvelle implantation à Tokyo (Japon). Les espaces associent zone de vente, café et démonstrations, afin de placer les produits dans des situations concrètes plutôt que dans une simple logique d’exposition. À Milan, le magasin a été repensé sur 135 m², dont environ 50 m² dédiés au bar qui constitue le point d’entrée du parcours client. L’offre café est développée avec Caffè Vergnano et comprend différentes préparations, de l’espresso au café filtre, ainsi qu’une sélection gourmande. 

Une partie de cet espace est également consacrée à des démonstrations destinées au public, en particulier autour de la préparation du café à domicile. Le reste du magasin présente plus de 500 références, disposées sur de longues étagères et une grande table centrale en chêne. La sélection inclut également des livres et une offre limitée de vêtements, en lien avec certaines collaborations de la marque. L’aménagement intérieur privilégie des matériaux sobres : parquet Fiemme Tremila en chêne naturel brossé, murs blanc mat et mobilier en chêne. Objectif : créer un cadre où les produits restent au centre de l’attention.

À Tokyo, le nouveau magasin a ouvert dans le quartier d’Omotesandō, à l’ouest de la ville, où Alessi était déjà présent. Située au 3-7-1 Minami-Aoyama, dans l’arrondissement de Minato, il est réparti sur deux niveaux, présentant 500 produits environ, dont des nouveautés introduites pour la première fois au Japon, ainsi que des pièces emblématiques du catalogue.

Le bar expérientiel y sert également de premier point de contact avec les visiteurs. Les aménagements reprennent les codes du concept milanais, avec une présence marquée du chêne clair, utilisé pour les étagères et les îlots de présentation.