31 mars 2025
La marque espagnole spécialiste des ustensiles en silicone se positionne sur un segment en plein ess
Sous le slogan “From Barcelona to the world”, la marque espagnole Lékué annonce un tournant stratégique axé sur l’internationalisation, l’innovation et une nouvelle identité visuelle.
« Lékué entame une nouvelle ère, annonce Natalia Cabrera, directrice générale de Lékué. Nous voulons être présents dans plus de cuisines à travers le monde, tout en proposant des solutions culinaires simples, saines et respectueuses de notre identité. » Si son acquisition par Brabantia en 2021 lui offre une présence renforcée dans plus de 64 pays, Lékué entend consolider sa présence sur ses marchés historiques (Espagne et France en particulier), et poursuivre son expansion vers de nouveaux marchés. Ainsi, Natalia Cabrera et Tijn van Elderen, PDG de Brabantia et Lékué, ont annoncé une nouvelle phase de croissance fondée sur l’internationalisation, l’innovation et une nouvelle identité visuelle.
La marque espagnole va accentuer sa promesse consommateur en faveur d’une cuisine saine et simple (“Good food made easy”). L’airfryer a déjà inspiré à la marque de nouveaux produits pour une cuisine rapide saine et intuitive : « Cette approche répond à une demande croissante : selon les dernières études, 70 %* des consommateurs souhaitent adopter une alimentation plus saine, et 50 % la placent parmi leurs priorités, indique la marque. En Europe, on cuisine à la maison près de 8 fois par semaine, preuve d’un besoin croissant en solutions pratiques et efficaces. »
Par ailleurs, Lékué déploie une nouvelle identité visuelle, tournée vers l’international ; un accent graphique distinctif fait désormais office de signature visuelle de la marque.
* Etudes McKinsey: “Hungry and confused - The Winding Road to conscious eating (2023 ) - Gallup-cookpad global analysis report, 2022 - average kitchen size - BK Ciandre
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