Dossier

Maison&Objet amorce sa mue

24 août 2017

La session de septembre 2017 marquera une évolution dans la configuration du salon avec un pôle “objet” (hall 6) entièrement repensé. Explications.

C'est un salon entièrement transformé qui est annoncé pour septembre 2018. Ce projet d’évolution est notamment le fruit d’une enquête menée par les organisateurs auprès de 3 200 acteurs en vue de donner une nouvelle dynamique à l’événement, pour accompagner les mutations de la distribution. Le pôle “objet”, hall 6, donnera le coup d’envoi de ce repositionnement, réalisé en collaboration avec Jean-Luc Colonna d’Istria, fondateur du concept-store Merci. C’est une offre organisée en trois secteurs que les visiteurs découvriront pour cette session de septembre 2017 : « Découpage affiné, partis pris affirmés, lecture de l’offre simplifiée, pour une expérience shopping renouvelée », a annoncé en mai dernier Philippe Chomat, alors directeur de la communication de Maison&Objet. 

Objectif : permettre au visiteur de procéder à une sélection d’objets cohérente avec sa clientèle, en réponse aux marketplaces, pour provoquer la curiosité des chalands et les inciter à (re)venir en magasin. Et pour les acheteurs internationaux, trouver bien entendu la french touch. A noter que le pôle “objet” avec ses 1 000 exposants sur 45 500 m2 est le plus important du salon. Ce dernier poursuivra sa transformation en janvier prochain, qui sera donc une session intermédiaire, pour un salon totalement restructuré en septembre 2018

Focus sur l’épicerie fine 

Pour cette session de septembre 2017, les univers de la table et du culinaire seront réunis dans les halls 5 et 6 dans un espace baptisé “cook & share”, qui vise à répondre aux évolutions du rapport à la table. Si ce secteur ne présente pas de changement radical, il met en scène de façon élargie le cycle de la cuisine, de la table et du cadeau gourmet, en tenant compte des nouvelles habitudes de consommation. Ce segment sera lui-même divisé en trois parties. “Be your chef” sera dédié au culinaire, avec des représentants de marques institutionnelles mais aussi émergentes. “Party time” rassemblera les arts de la table et l’œnologie, mêlant également des marques historiques et des acteurs plus récents qui ciblent de nouvelles façons de recevoir. Enfin, “gourmet gifts” présentera l’offre en cadeaux gourmands, « une nouvelle tendance forte qui attire le consommateur dans les magasins », selon Philippe Chomat. « Cet espace est notamment à destination de l’acheteur qui élargit son offre, poursuit Jean-Luc Colonna d’Istria. Il est pensé de façon à ce que le visiteur ne passe pas à côté d’une opportunité de chiffre d’affaires. »

Aux côtés de “cook & share”, l’espace “home & fashion accessories” est consacré aux accessoires de la maison. Présenté comme « la valorisation du croisement et de la customisation », il réunira les marques de décoration, pour un intérieur qui ressemble à ses occupants. Il est également divisé en trois segments : “my décor” (pour le consommateur stratège pour lequel le champ de l’accessoire reste un espace de liberté), “my look” (qui fait la part belle à la personnalisation) et “kids & family” (qui présentera un univers enfantin destiné à parler aux enfants comme aux adultes).

Le dernier grand espace, intitulé “smart gift” (proche du hall 7 et de “Now!”), est consacré à l’art d’offrir et entend répondre aux évolutions des comportements du consommateur en termes d’achat cadeau : viser juste, avec des produits design, malins et bien pensés. Là encore, un découpage en trois sous-parties est installé : “creative gift” (pour générer de la vente additionnelle hors des période de fêtes de fin d’année), “connected life” (pour des objets malins susceptibles de rajeunir la clientèle du point de vente), et “paper touch” (dédié à la papeterie et au graphisme).

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