À l’occasion de ses 80 ans, Starwax amplifie sa visibilité via une campagne en magasin et déploie une stratégie fondée sur l’innovation, l’investissement industriel et l’écoconception.
En 2026, Starwax (groupe Altaïr), spécialiste français de l’entretien de la maison (sols, mobiliers, cuisine, salle de bain, vitres, traitement de l’air, canalisations, etc.), fête son 80e anniversaire. A cette occasion, la marque déploie une campagne en points de vente. Pour théâtraliser les rayons, plus de 1 000 displays et 150 arches seront mis en avant tout au long de l’année. Du 1er juillet au 31 janvier 2027, des bons de réduction immédiate seront mis à disposition des consommateurs (1 € à valoir en caisse sur les produits de la marque éligibles).
De plus, un QR code figurant sur les éléments de théâtralisation de la marque permettra d’accéder au site dédié à un jeu concours : le client qui y aura renseigné ses coordonnées et fourni sa preuve d’achat sera automatiquement inscrit à un tirage au sort. Trois tirages seront effectués durant l’année, pour une valeur totale de cadeaux atteignant 10 000 € (300 cartes cadeau d’une valeur de 25 €, et 3 dotations exceptionnelles).
Pour rappel, les produits, distribués en magasins de bricolage et en ligne, se déclinent en trois versions : Starwax, Starwax the fabulous et Starwax Soluvert. Ces marques représentent un tiers de parts de marché valeur (33,2 %) sur le circuit spécialiste et ont enregistré une croissance de + 37 % en valeur en 5 ans, sur 2021-2025 (source : GFK 2021-2025).
Outre cette opération anniversaire, Starwax déploie une stratégie de consolidation fondée sur trois piliers : innovation, outil industriel et écoconception. La marque, structurée en trois univers complémentaires, entend ainsi répondre à des attentes de plus en plus segmentées, de l’efficacité experte aux solutions d’origine naturelle, en passant par les ingrédients bruts et les recettes maison. Cette montée en précision s’accompagne d’innovations ciblées, pensées pour correspondre à l’évolution des usages, telles que le nettoyant spécial robots aspirateurs-laveurs ou les nouveaux absorbeurs d’humidité au design plus adapté à l’habitat.
Cette dynamique repose aussi sur le site de Noyelles-lès-Seclin, dans les Hauts-de-France : le groupe y a investi 35 millions d’euros depuis 2014, suivis de plus de 3 millions supplémentaires en 2026 afin d’augmenter ses capacités de production et d’accueillir la fabrication de Briochin. Celui-ci comprend aujourd'hui 17 lignes, emploie 200 salariés et 250 études R&D y sont ouvertes chaque année. Starwax y déploie en parallèle un outil interne d’évaluation environnementale fondé sur l’analyse du cycle de vie, déjà appliqué à 50 % des références et désormais intégré à toutes les innovations.