Noël 2025 : un budget en recul et des consommateurs plus prudents

Ankorstore publie en ce mois de novembre la 3e édition de son étude exclusive : intitulée “Fêtes de fin d’année dans un contexte d’incertitude économique : quel impact sur les consommateurs et les commerçants ?”*, celle-ci a été menée auprès de 500 détaillants et de plus de 2 000 Français. Elle met en perspective une fin d’année nuancée, entre prudence économique et esprit de fête, aussi bien pour les consommateurs que pour les commerçants.

Un budget moyen en baisse pour la deuxième année consécutive

Pour Noël 2025, les Français interrogés par Ankorstore indiquent prévoir de dépenser en moyenne 470 €, soit 7,5 % de moins qu’en 2024 et 11 % de moins qu’en 2023. Un recul qui signe l’érosion progressive des intentions d’achat. La tranche d’âge au budget le plus élevé (524 € en moyenne) sont les 25-34 ans.
Concernant la répartition des dépenses, les prévisions sont à la stabilité, avec 60 % du budget consacré aux cadeaux et 25 % au repas de fête. Dans certaines régions telles que la Bretagne ou l’Auvergne-Rhône-Alpes, les personnes interrogées indiquent avoir l’intention d’allouer jusqu’à 30 % de leur budget au volet alimentaire.

De fortes disparités régionales

L’étude met en outre en évidence un renforcement des écarts selon les territoires. Les ménages les plus prudents se situent en Bourgogne–Franche-Comté (385 €), Hauts-de-France (383 €), Pays de la Loire (383 €), Centre–Val de Loire (354 €). À l’inverse, dans certaines régions, des budgets nettement supérieurs sont indiqués : en Nouvelle-Aquitaine (475 €), PACA (499 €) ainsi qu’en Île-de-France (617 €).
Autrement dit, un écart de 154 € entre les régions les plus dépensières et les plus économes.

Un recours limité au commerce de proximité

Les intentions d’achat suggérés par l’enquête signent en outre une évolution modérée en faveur des petits commerçants : 30 % des Français déclarent envisager de réaliser leurs achats de cadeaux en commerce indépendant et à peine un quart prévoit de faire ses courses alimentaires de fête en commerce de proximité.
L’e-commerce tend à se répandre dans les modes de consommation, avec 55 % des consommateurs comptant effectuer leurs emplettes en ligne. Une évolution qui peut se révéler profitable aux commerçants indépendants dans la mesure où ces derniers sont désormais 44 % à disposer d’un site marchand, selon l’Observatoire Ankorstore du commerce indépendant 2025.

Des choix de consommation influencés par le contexte géopolitique

Dans le contexte géopolitique actuel (conflits, sanctions, tensions commerciales, etc.), les Français disent revoir leur manière de consommer, et choisir de se tourner en priorité vers des produits français (38%) ou européens (21%). Près d’un quart des personnes interrogées déclarent souhaiter éviter les marques de fast fashion asiatiques, et 15 % les marques étatsuniennes. Une tendance qui se reflète chez les détaillants : 77 % des commerçants français se fournissent auprès de marques européennes, un taux comparable à celui des commerçants italiens (81 %) ou espagnols (84 %), et dans une moindre mesure anglais (65 %).

Des commerçants indépendants prudents mais organisés

En dépit de la complexité de la conjoncture, les détaillants se préparent activement mais avec rigueur et agilité : 90 % disent avoir initié leurs préparatifs de Noël dès octobre, 60 % déclarent avoir sourcé leurs produits avant septembre, 46 % privilégient des références déjà éprouvées tandis que 30 % limitent volontairement leurs stocks pour optimiser les réassorts.

Le poids du climat politique

Par ailleurs, plus de 60 % des commerçants estiment que la dissolution de l’Assemblée nationale en 2024 et l’instabilité qui s’en est suivie ont eu un impact sur leur activité, dont 20 % un impact important. Près de 60 % anticipent une baisse de consommation liée au pouvoir d’achat, et 72 % estiment que les dépenses des Français n’augmenteront pas cette année. Cela étant, les commerçants sont 60 % à rester confiants pour la période des fêtes, même si cet indice recule de 6 points par rapport à 2024 et reste inférieur à celui des autres pays européens étudiés (75 % en moyenne).

« Alors que nous estimons qu'entre 2024 et 2025, 8% des commerces indépendants en France ont fait faillite et ont fermé, notre étude montre, une fois encore, à quel point les commerçants indépendants traversent une période délicate, commente Nicolas d’Audiffret, CEO d’Ankorstore. Beaucoup se retrouvent aujourd’hui fragilisés par un contexte économique, politique et administratif particulièrement instable. Il est urgent que les pouvoirs publics prennent pleinement conscience de cette réalité et agissent pour leur redonner de l’air : simplification, accompagnement financier, visibilité à long terme… L’avenir du commerce indépendant et, plus largement, celui de nos territoires en dépend. Car ces commerces incarnent la vitalité de nos centres-villes, la diversité de notre économie et le lien social au quotidien. Fort de notre ancrage auprès de centaines de milliers de commerçants en France et de notre connaissance profonde des défis auxquels ils font face, nous travaillons actuellement sur un certain nombre de propositions concrètes que nous adresseront au gouvernement dans les prochains mois. »

* Méthodologie : l'"Etude Ankorstore - “Fêtes de fin d'année dans un contexte d’incertitude économique : quel impact sur les consommateurs et commerçants ?” croise le regard des Français et des commerçants indépendants à travers 2 études : une étude réalisée par questionnaire auto-administré en ligne du 11/09/2025 au 6/10/2025, auprès d’un échantillon national et international de près de 500 commerçants âgés de 18 ans et plus ; sondage auprès des Français réalisé pour Ankorstore par Yougov en ligne du 13/10/2025 au 15/10/2025 auprès d’un échantillon national de plus de 2000 personnes âgées de 18 ans et plus, représentatif de la population française.