Ambiance & Styles engage une nouvelle étape dans l’évolution de son réseau. L’enseigne spécialisée dans l’art de la table, la cuisine et la décoration inaugure à Riom (Puy-de-Dôme) en ce mois de mai le premier magasin déployé selon son nouveau concept.
Ce magasin a été ouvert le 14 avril 2026 par Anne-Laure Munoz et Miguel Tabeayo, déjà membres de la coopérative EK France avec un magasin Culinarion à Clermont-Ferrand et une boutique Ambiance & Styles à Vichy. L’événement a réuni plus de 80 personnes, parmi lesquelles des partenaires, des fournisseurs, des commerçants locaux et les équipes ayant contribué à la réalisation du point de vente.
Cette ouverture marque une transformation significative pour l’enseigne qui compte désormais 90 magasins en France. Réseau de commerçants indépendants, Ambiance & Styles repose sur un modèle dans lequel les adhérents sont directement impliqués dans la gestion quotidienne et le développement de leur boutique. Un atout que l’enseigne entend renforcer à travers ce nouveau concept destiné à accroître son attractivité.
« Le précédent concept remontait à 2014, avec quelques évolutions apportées au début des années 2020, rappelle Daniela Dalla Valle, directrice générale d’EK France. Pour l’enseigne, il devenait nécessaire de se transformer : un commerce qui ne se rénove pas tous les 10 ans peut survivre, mais pas performer. » L’objectif est double : redonner du dynamisme aux magasins et mieux valoriser une offre structurée autour des trois univers que sont l’art de la table, la décoration, et la cuisine, cette dernière représentant à elle seule plus de la moitié de l’activité.
Ce travail de repositionnement a été mené avec les adhérents, dans une démarche d’intelligence collective, avec l’appui du cabinet Bartle. Il a abouti à une nouvelle signature, “Ensemble pour de bons moments”, qui traduit la volonté d’Ambiance & Styles de placer le partage et la convivialité au cœur de son expérience client. Objectif : proposer un point de vente qui permet aux consommateurs de se projeter dans leur usage, leur intérieur et leurs moments de vie.
Le nouveau concept, conçu avec l’agence Generous, repose sur une mise en scène immersive. À Riom, quatre grandes tables centrales cadencent le parcours client en proposant des ambiances complètes, tandis que les produits utilisés pour composer ces mises en scène sont disponibles à proximité, en linéaire. Une approche “clé en main” destinée à rendre l’offre plus lisible et à inspirer directement le client. Objectif : que celui-ci entre en magasin, visualise un usage, puis retrouve facilement les articles nécessaires pour le reproduire chez lui. « Nous souhaitons en outre donner une dimension nouvelle à la “grande cuisine”, poursuit Daniela Dalla Valle. Ainsi nous avons aménagé un espace convivial permettant des démonstrations culinaires, des temps d’échange avec les clients ou encore des rencontres avec les fournisseurs. » Le magasin devient ainsi un lieu d’expérience, de conseil et de transmission.
Le concept prévoit en outre la différenciation visuelle entre les univers. Les linéaires cuisine adoptent des teintes brun foncé, tandis que l’art de la table s’exprime dans des tonalités beiges. Un salon façon parquet en chevron recouvre l’ensemble du magasin, tandis que le carrelage matérialise l’espace cuisine. « Le recours au bois et aux couleurs naturelles contribue à créer une atmosphère plus chaleureuse et plus résidentielle », souligne Didier Candelle, directeur du développement et réseau.
Autre évolution notable : la suppression des PLV suspendues au profit de dispositifs intégrés au mobilier. Des colonnes pédagogiques apportent des conseils sur les produits (le choix d’une poêle ou l’usage d’un couteau, par exemple) afin de renforcer l’accompagnement des clients. Un écran installé en magasin diffuse également des contenus autour de la promesse “vous qui aimez partager”, mis à disposition du réseau. Derrière la caisse, un espace présente l’enseigne ainsi que les valeurs de la coopérative.
Si le concept vise à harmoniser et moderniser l’image du réseau, Ambiance & Styles ne fait pas le choix d’une standardisation totale. Chaque magasin conserve ainsi une part de personnalisation, notamment dans le choix de certains éléments décoratifs tels que les luminaires. Une souplesse conforme à la nature du réseau, composé de chefs d’entreprise ancrés dans leur territoire.
Le déploiement du concept s’accompagne d’un cahier de merchandising qui sera officiellement présenté aux adhérents lors de la convention de début juin. Celui-ci analyse notamment les coûts au mètre linéaire et propose un cadre d’agencement destiné à faciliter l’appropriation du concept par les magasins. Didier Candelle indique par ailleurs que les coûts ont été maîtrisés, notamment en réutilisant le mobilier existant dans les futurs magasins, afin de faciliter la transformation.
Après Riom, le concept sera progressivement déployé dans les futures ouvertures et créations de magasins (parmi lesquelles La Rochelle en mai dernier, Beauvais, Chantilly, Caen Côte de Nacre, et Flers). Des modernisations sont également prévues dans des points de vente existants ; ceux-ci seront accompagnés dans leur évolution, avec un travail sur les aides mobilisables et les ajustements d’agencement.