La Redoute déploie une nouvelle signature de marque

La Redoute (groupe Galeries Lafayette) qui s’est donné pour mission d’« embellir la vie des familles », redéfinit son territoire de marque, lançant ainsi la campagne “Vivre le beau” qui met en avant La Redoute intérieurs. La Redoute entend ainsi affirmer sa position sur la catégorie “maison” après avoir annoncé fin 2023 sa stratégie consistant à se renforcer sur le segment “déco-maison”.
« Dans un monde parfois anxiogène, le beau permet de retrouver de l’envie, du plaisir et de la légèreté, explique La Redoute. Pour plus de 9 Français sur 10, la belle décoration/bel ameublement intérieur fait du bien ! » (source : Étude d’opinion réalisée avec Yougov sur un échantillon de 1000 personnes représentatives de la population nationale française âgées de 18 ans et plus, du 18 au 19 mars 2024).
La Redoute mise également sur le positionnement de sa marque La Redoute intérieurs : « La Redoute Intérieurs rend le beau accessible dans la vie des familles au quotidien, avec des produits au design exclusif, dessinés à Roubaix par sa propre équipe de designers : un large choix de meubles et d’objets de décoration, linge de lit, tapis, rideaux, luminaires, literie ou encore art de la table. Plus de 30% de l’offre aujourd’hui est Made in Europe ou Made in France. »

« Ce nouveau territoire de marque est une nouvelle étape de notre plan stratégique dont l’ambition est de faire de La Redoute un des leaders européens de la maison, explique Amélie Poisson, directrice générale adjointe de La Redoute. “Vivre le beau” c’est réaffirmer notre art de vivre mode et maison inspirant, tisseur de liens et responsable, au juste rapport style / qualité / prix. Pour cela, nous nous appuyons sur nos forces qui nous permettent de faire la différence : nos marques propres, comme ici La Redoute intérieurs, et la création réalisée en interne grâce à nos équipes de designers à Roubaix, qui sont autant de créateurs de tendances. »

Pour le lancement de sa nouvelle signature de marque le 15 avril dernier, La Redoute a élaboré en collaboration avec l’agence Marcel, une campagne d’affichage dotée d’une nouvelle identité visuelle colorée et pop, ainsi que deux spots publicitaires, au sein desquels des produits signatures de La Redoute intérieurs jouent le premier rôle.
Pour rappel, La Redoute.fr est le troisième site e-commerce d’achats en décoration maison en France, avec en moyenne 6,2 millions de visiteurs uniques par mois. Internet représente plus de 90% du chiffre d’affaires France de la marque. Avec plus de 8,8 millions de clients actifs dans le monde, La Redoute est présente dans plus de 20 pays.