Smeg, société italienne spécialisée en gros électroménager depuis 1948, étend son expertise au petit électroménager.
Après le lancement d’une gamme PEM en 2015, la marque élargit son offre avec un presse-agrumes et une machine à café, portant à 7 le nombre de ses produits PEM (grille-pain, extracteur à jus, robot, blender et bouilloire).
Cette collection s’inscrit dans un esprit années 50, doté d’un design élégant et fonctionnel qui la positionne sur le haut de gamme. Avec la collection limitée signée Dolce Gabbana, Smeg est la première marque de PEM à s’associer à une marque de mode. La commercialisation est prévue d’ici à la fin d’année et sera limitée sur deux ans (prix de vente unitaire compris entre 400 et 500 €).
« La branche PEM représente 10 % du chiffre d’affaires global de Smeg, aussi bien pour la France qu’à l’échelle mondiale », indique Thierry Léonard, directeur général de Smeg.
Pour l’heure, cette gamme est essentiellement vendue
en France auprès de son réseau historique, les cuisinistes
et les grands magasins. « Nous souhaitons étendre nos contrats de
distribution sélectifs aux chaînes et aux magasins indépendants spé-
cialisés dans les ustensiles de cuisine », poursuit Thierry Léonard.
La marque participera notamment au salon Maison&Objet en
septembre prochain.