Avec 94 exposants en septembre 2026 versus 65 en janvier dernier, Shoppe Object Paris change petit à petit d’échelle. Les organisateurs entendent consolider cette progression en faisant croître le visitorat sur le même tempo, en fidélisant davantage les marques exposantes et en élargissant prudemment son offre, sans diluer la curation, signature de son positionnement.
Poursuivre le développement oui, accélérer la commercialisation à tout prix, non. Lancé en septembre 2025 sous la forme d’un pilote réunissant 35 exposants au sein de Who’s Next, le format de Shoppe Object Paris est passé de 65 exposants en janvier 2026 (dont 10 sous bannière Ankorstore) à 94 exposants lors de sa dernière édition en ce mois de septembre 2026. Pour Matthieu Pinet, directeur de Shoppe Object Paris, cette progression doit désormais s’accompagner d’une évolution parallèle du visitorat. « Nous restons concentrés sur l’intérêt des marques et des visiteurs pour rejoindre la zone, explique-t-il. Il est essentiel de faire évoluer le visitorat en fonction du nombre d’exposants, autrement dit développer Shoppe Object Paris en cohérence avec l’évolution du trafic que nous enregistrons. » La satisfaction des participants constitue à ce titre un indicateur scruté attentivement afin d’éviter qu’une augmentation trop rapide du nombre de stands ne dilue le trafic ou la visibilité individuelle des marques. La sélection des exposants reste donc au cœur du modèle. Le salon poursuit ainsi sa stratégie consistant à proposer une offre volontairement éditorialisée, destinée à réunir des univers différents dans un ensemble cohérent.
Atteindre l’équilibre entre renouvellement et fidélisation
Avec environ 80 % de nouveaux exposants lors de la dernière édition, Shoppe Object Paris souhaite désormais augmenter la part de ceux qui reviennent d’une session à l’autre. « L’objectif pour janvier prochain serait d’atteindre un équilibre de 50-50 entre la nouveauté et les marques qui reviennent », indique Matthieu Pinet. Un enjeu qui requiert également de surveiller la composition de l’offre, « en étant attentif à la manière dont on construit le salon, avec des typologies de marques et de produits différentes ».
Cette réflexion accompagne l’évolution des concept stores et des détaillants multimarques, dont les assortiments se diversifient progressivement. L’édition de septembre a ainsi vu entrer la beauté, le bien-être et l’épicerie fine aux côtés du design, de la décoration et des objets du quotidien. La beauté et le bien-être ont notamment rencontré un accueil favorable et leur présence est confirmée voire sera renforcée, dès janvier, mais de façon raisonnée. « L’ouverture de ce segment s’est révélée positive mais il faut faire attention à ce qu’elle ne prenne pas le pas sur les autres catégories », souligne Mathieu Pinet. L’épicerie fine n’en est, elle, qu’à ses débuts. « C’est un petit démarrage, mais je crois beaucoup à cette typologie de produits », estime Matthieu Pinet. Le high-tech fait également partie des univers envisagés pour de futurs développements.
Construire un visitorat propre à Shoppe Object Paris
Si l’intégration à Who’s Next permet à Shoppe Object Paris de bénéficier d’un flux de visiteurs déjà constitué, principalement issu de la mode, le rendez-vous souhaite, saison après saison, également développer sa propre base d’acheteurs, notamment parmi les concept stores, les boutiques de musées et les grands magasins. Une autonomie progressive du visitorat stratégique pour la suite du développement : l’augmentation du nombre d’exposants ne se poursuivra que si le nombre et la diversité des acheteurs progressent dans les mêmes proportions.
Le format parisien bénéficie parallèlement du caractère international des événements WSN. Sur l’ensemble des rendez-vous professionnels du groupe, 56 % des visiteurs viennent de l’étranger et 140 pays sont représentés. Du côté des exposants, 66 % des marques présentes à Shoppe Object Paris en septembre étaient internationales.
Établir des passerelles avec New York
Autre axe de développement : renforcer les échanges entre Shoppe Object Paris et l’édition historique de New York. Environ 15 % des exposants présents à Paris participent également à Shoppe Object New York. « Nous notons une accélération des croisements entre les exposants de Shoppe Object Paris qui veulent exposer à New York et inversement », poursuit Mathieu Pinet. Une offre commerciale spécifique a ainsi été mise en place pour les entreprises choisissant de participer aux deux rendez-vous. Le prochain Shoppe Object New York se déroulera du 7 au 9 février 2027 au Starrett-Lehigh Building.
Première incursion à Première Classe en octobre
Avant la prochaine édition de janvier, Shoppe Object Paris testera un autre format du 2 au 5 octobre prochains, pendant la fashion week. Une sélection d’une douzaine de marques sera accueillie au Jardin des Tuileries dans le cadre de Première Classe. Cette capsule sera constituée de marques nouvelles pour cet événement et couvrira la maison, le design, le bien-être et l’art de vivre. Cette présence permet à WSN de tester les croisements entre plusieurs communautés d’acheteurs. Première Classe, historiquement dédié aux accessoires de mode, élargit progressivement son périmètre au design, à la beauté et au lifestyle, tandis que Shoppe Object cherche précisément à atteindre les concept stores, les grands magasins et les détaillants multimarques dont les achats se font de plus en plus transversaux.
La prochaine édition de Shoppe Object Paris au sein de Who’s Next est programmée du 15 au 18 janvier à Paris Expo Porte de Versailles.