La prochaine session du salon Milano home se déroulera du 21 au 24 janvier prochains à Fiera Milano. Dédié aux commerçants indépendants spécialistes de l’univers de la maison, l’événement élargira son offre à de nouvelles catégories de produits (épicerie fine, accessoires pour animaux de compagnie, papeterie haut de gamme, etc.). Objectif : accompagner l’évolution des concepts commerciaux et la diversification des magasins spécialisés. L’édition 2027 verra également le renforcement des espaces thématiques et du programme de formation à destination des détaillants.
Dans un contexte de progression des canaux numérique et d’évolution des comportements d’achat, le salon italien Milano home mettra, à l’occasion de sa prochaine session du 21 au 24 janvier 2027, l’accent sur les axes potentiels de différenciation du commerce physique, tels que la sélection des produits, le conseil, l’expérience en magasin ou encore le merchandising. Autrement dit une attention particulière portée aux possibilités de diversification des assortiments.
A découvrir notamment, le “concept gift”, une approche qui consiste à aller au delà de la fonction première des produits pour les intégrer à des univers cadeaux ou décoratifs. L’enjeu, pour les détaillants, étant non pas seulement d’élargir leur assortiment, mais aussi de composer une offre cohérente à travers des associations de produits et des mises en scène adaptées.
Cette démarche s’illustrera via plusieurs espaces thématiques, à commencer par “gourmeet”, reconduit cet année, qui explorera les complémentarités entre épicerie fine, design et packaging. Une sélection de produits alimentaires haut de gamme sera notamment mise en avant. Autre axe de diversification mis en avant par les organisateur, le segment des accessoires pour animaux sera à découvrir dans l’espace “Bau house”, forts de leur développement dans des commerces qui ne leur sont traditionnellement pas consacrés, en particulier les boutiques de mode et d’équipement de la maison. Les écuelles design, les laisses et autres vêtements pour animaux complèteront ainsi les catégories habituelles du salon.
Parmi les segments également valorisés, la papeterie et les articles d’écriture haut de gamme, avec un focus sur les matériaux, le design et la présentation des produits. A noter également, la création d’une nouvelle zone consacrée à l’univers du confort domestique : celle-ci regroupera des vêtements d’intérieur, du linge de maison, des textiles, des accessoires et des éléments d’ameublement.
L’offre du salon se répartira dans 4 halls. Le hall 1 restera dédié aux arts de la table et aux ustensiles culinaires. Le hall 2 réunira les parfums d’intérieur, les textiles, la décoration, les compositions florales et les articles relatifs à l’univers du mariage. Hall 3, place aux accessoires contemporains pour la maison, au design, aux cadeaux et à l’artisanat, ainsi qu’aux produits dédiés aux animaux de compagnie et à la papeterie. Le hall 4 sera quant à lui consacré aux objets décoratifs et aux accessoires artisanaux pour la maison.
Par ailleurs, plusieurs espaces scénographies destinés à valoriser les produits et à proposer des solutions de présentation en boutique seront aménagés. Manifattura in scena, sous la direction de l'architecte Ulderico Lepreri, réunira notamment des fabricants européens autour des arts de la table et de la réception, en mettant en relation leurs savoir-faire historiques et leurs développements contemporains.
L’exposition Nove botteghe, signée par le studio Gumdesign, mettra en avant le travail de la pierre et les associations de matériaux dans la création d’objets. Agora 4.0, imaginé par Marco Merola, propriétaire du concept store Casimiro à Reggio Emilia, présentera des collections capsules issues de démarches artisanales associant des techniques traditionnelles et des expérimentations.
Cette édition 2027 vise également à renforcer les liens avec d’autres circuits de distribution. Le salon B2B Quick&More, dédié aux est dédié à la grande distribution et au commerce de détail de produits de grande consommation, sera notamment organisé simultanément à Milano home. Cette complémentarité se traduira par Christmas preview, un espace commun consacré aux collections de Noël, à découvrir dans le hall 4.
Relatif aux objets promotionnels, aux programmes de fidélisation, aux opérations marketing et aux cadeaux d’entreprise, le rendez-vous “brand power” sera en outre reconduit durant les 2 premiers jours du salon en partenariat avec Promotion magazine. A noter que le salon Promotiontrade exhibition, consacré aux articles et aux textiles promotionnels ainsi qu'aux technologies de personnalisation, sera organisé pour sa part du 20 au 22 janvier 2027.
Milano home prévoit enfin un prolongement de son accompagnement des détaillants au-delà du salon avec le lancement de MH+, une rebique de son site internet qui prisera des analyses économiques, des données de marché, des témoignages de professionnels et des contenus dédiés aux tendances et aux évolutifs du commerce.