Interior Lifestyle China 2025 : un salon pensé comme un levier commercial à l’année

L’édition 2025 d’Interior Lifestyle China, organisé par Messe Frankfurt (Shenzhen) Co Ltd et United Asia International Exhibition Group, se déroulera du 12 au 14 septembre prochains au Shanghai Exhibition Centre. Mettant en avant une sélection de produits lifestyle contemporains, l'événement vise à renforcer les liens entre les exposants internationaux et le marché des consommateurs chinois. Au-delà de sa dimension strictement événementielle, le salon développe  désormais des actions de promotion tout au long de l’année, encourageant les marques à nouer des liens intersectoriels à travers les salons partenaires Notes Shanghai et Showroom Shanghai, ainsi que via divers canaux de distribution, en ligne et physiques, tels que les pop-up stores. Par ailleurs, un partenariat exclusif avec la plateforme chinoise RedNote – à la fois réseau social et outil de vente en ligne – complète ce dispositif afin de diversifier les relais de visibilité et d’optimiser l’accompagnement proposé aux exposants.


« Cette édition, placée sous le thème Lifestyle Alive, mettra en lumière des produits raffinés pour la maison, les voyages ou les cadeaux, tout en marquant une étape importante dans le renforcement de l’influence du salon, se réjouit Edward Che, directeur général de Messe Frankfurt (Shenzhen) Co Ltd. Pour accroître son impact, nous multiplions les opportunités d'engagement et aidons les marques à mieux cibler leurs marchés clés. Lors des salons de mars, Notes Shanghai et Showroom Shanghai ont permis à nos exposants de rencontrer des acheteurs issus de canaux de distribution clés dans la mode et la parfumerie, leur offrant une ouverture vers des marchés lifestyle plus larges. Ces initiatives leur assurent une visibilité précieuse et facilitent les collaborations professionnelles. C’est avec enthousiasme que je constate l’évolution du salon au fil des années et la façon dont, d’un simple événement commercial, il s'est transformé en une plateforme complète de services marketing haut de gamme, devenue essentielle dans le contexte actuel. »

Des opportunités intersectorielles renforcées 

A la suite du succès de la collaboration lors des Golden Osmanthus Awards (GOA) l’an dernier, Notes Shanghai a accueilli du 27 au 30 mars 2025 une communauté de créateurs et d’amateurs de parfum. À cette occasion, plusieurs exposants d’Interior Lifestyle China ont été mis en lumière. Parmi eux, la marque française de bougies parfumées au vin Maison Tchin Tchin ou encore le spécialiste danois de la décoration intérieure Ferm Living.
Le salon Showroom Shanghai, organisé du 26 au 29 mars dernier, a pour sa part offert aux exposants l'occasion de rencontrer le marché du prêt-à-porter haut de gamme chinois, avec un espace dédié pour Interior Lifestyle China permettant la mise en relation des acteurs du lifestyle et de la mode. Parmi les marques présentes, la manufacture de porcelaine française Maison Pichon Uzès, la maison portugaise Vista Alegre, ou encore le fabricant suédois de textiles en laine Klippan. Réunissant plus de 5 000 acheteurs professionnels venus de toute la Chine (grands magasins, détaillants, distributeurs), cet événement avait pour vocation de faciliter les opportunités commerciales dans le secteur haut de gamme.
Les exposants de ces 2 événements participeront également à Interior Lifestyle China 2025, où ils rencontreront les acteurs  du secteur lifestyle. En rassemblant ainsi des acteurs issus de canaux de distribution diversifiés – physiques ou en ligne –, le salon entend offrir aux marques l’opportunité de rencontrer un panel d’interlocuteurs, des acheteurs professionnels aux influenceurs spécialisés dans la mode et le lifestyle, et de renforcer leur ancrage sur le marché chinois.

Stratégie de promotion ciblée

Interior Lifestyle China prévoit également l’ouverture de boutiques éphémères thématiques dans la ville de Chengdu, procurant aux exposants un contact direct avec les consommateurs, les grands magasins, les enseignes de décoration et les distributeurs. Ces actions visent non seulement à mettre en valeur les marques, mais aussi à initier des synergies sectorielles. Tout au long de l’année, l’événement bénéficiera également d’une promotion active lors de salons de référence, tels que Ambiente à Francfort et Interior Lifestyle Tokyo. Cette stratégie qui s'appuie sur le réseau international des salons lifestyle, vise à accroître la visibilité d’Interior Lifestyle China auprès des marques et des acheteurs à l’échelle mondiale. Objectif : consolider le rôle de celui-ci comme point de rencontre des professionnels du secteur des biens de consommation en Chine.

RedNote comme catalyseur d’audience

Autre majeure cette année, un partenariat renforcé avec RedNote, plateforme chinoise de référence en matière de e-commerce social. Un nombre accru de blogueurs RedNote animeront des sessions de live-streaming durant le salon, afin de mettre en avant les produits des exposants et accroître leur visibilité en ligne.
RedNote proposera également des formations tout au long de l’année : choix des produits, construction de marque, campagnes de marketing digital, etc. Autant de contenus destinés à aider les exposants à maîtriser les codes de la plateforme et maximiser leur impact. Un partenariat stratégique dans un marché où les jeunes consommateurs les jeunes consommateurs privilégient les contenus diffusés par les influenceurs, jugés plus authentiques et dignes de confiance

(Photos : © Messe Frankfurt (Shenzhen) Co Ltd - Interior Lifestyle China)