Écodis réunit ses six marques historiques sous une identité commune, Grand Beau, afin de simplifier la lecture de l’offre et d’améliorer sa cohérence en magasin.
Depuis juin dernier, Écodis, société fondée en 2000 et spécialisée dans la conception et la diffusion d’écoproduits pour l’équipement de la maison et de la personne, réunit progressivement La Droguerie écologique, Ah ! Table !, Anaé, Venga, Zélio et Blue sous une même marque, Grand Beau. Cette réorganisation concerne plus de 1 200 références non alimentaires distribuées principalement dans les magasins bio. Objectif : rassembler sous une identité unique des produits jusqu’ici répartis entre six signatures. Grand Beau couvrira plusieurs univers : entretien de la maison, cuisine, hygiène, cosmétique, textile, bien-être et loisirs créatifs.
Les premiers emballages portant le nouveau nom arrivent petit à petit en magasin depuis juin. La démarche s’assortit en outre d’outils de PLV, d’un nouveau site web ainsi que d’une communication dédiée en point de vente et sur les réseaux sociaux. Le remplacement des anciennes identités sera progressif, sans modification des formulations, des critères de fabrication ni des choix de production. L’entreprise cherche notamment à simplifier la lecture de son offre et à créer davantage de cohérence dans la présentation des différents rayons.
Le catalogue de Grand Beau comptera plus de 1 200 produits. 700 d’entre eux sont fabriqués en France, dont 150 dans l’huilerie-savonnerie bretonne d’Ecodis, et 400 dans d’autres pays européens. Plus de 500 références disposent par ailleurs d’un écolabel ou d’une écocertification.
« Pendant plus de 20 ans, nous avons développé plusieurs marques fortes, indique Claire Devins, secrétaire générale d’Écodis et sponsor de l’axe stratégique “marque” au sein de l’entreprise. Aujourd’hui, nous faisons le choix de les réunir pour simplifier la lecture en rayon et affirmer plus clairement notre vision d’une consommation du quotidien plus responsable. Grand Beau rassemble nos savoir-faire autour d’une même exigence : proposer des produits utiles, durables et accessibles. Nous allons continuer à concevoir des produits durables, naturels, qui préservent ou relocalisent les savoir-faire de nos régions et dans nos régions. »
Pour accompagner ce changement en point de vente, Écodis a lancé dès novembre le programme “Grand Beau en rayons !”. Deux webinaires ont d’abord permis de présenter la nouvelle identité aux revendeurs. Fin juin, ceux-ci ont en outre reçu un kit de déploiement comprenant des supports de PLV, des stop-rayons et des affiches afin d’accompagner l’arrivée des nouveaux emballages. Le dispositif se poursuivra jusqu’en octobre avec des animations complémentaires en point de vente et en ligne.
(Photos : © Écodis)