Ateliers d’Art de France engage une nouvelle étape dans la structuration de son réseau de vente. Ses trois adresses, à Paris et à Pézenas, sont désormais réunies sous une bannière commune : Empreintes. Objectif : renforcer la lisibilité du réseau tout en conservant l’ancrage propre à chaque lieu.
Depuis 25 ans, le syndicat professionnel des métiers d’art Ateliers d’Art de France développe un réseau de vente dédié aux métiers d’art. Ces espaces proposent des pièces uniques ou façonnées en petites séries, réalisées à la main dans des ateliers installés sur l’ensemble du territoire français. De la boutique Talents, ouverte à Paris XVIIe, à la Maison des métiers d’art de Pézenas (Hérault), en passant par la galerie Collection puis le concept store Empreintes, inauguré en 2016 dans le Haut-Marais, ce réseau est dédié à la promotion des savoir-faire et de la création contemporaine métiers d’art.
Dans un contexte de transformation du commerce et des usages culturels, le syndicat professionnel annonce le rebranding de son réseau de vente, désormais réuni sous une identité commune : Empreintes. Cette évolution vise à clarifier le positionnement de l’ensemble, à renforcer sa visibilité à l’échelle nationale et à mieux identifier les lieux de vente comme des espaces de découverte, de prescription et de commercialisation de la création métiers d’art.
Cette refonte est le résultat d’un travail engagé depuis plusieurs mois par Ateliers d’Art de France, accompagné par l’agence de branding Apertus. « Nourrie par des études qualitatives et quantitatives réalisées auprès des clientèles des boutiques, cette démarche avait un objectif clair : clarifier le positionnement du réseau, renforcer sa visibilité et sa lisibilité, tout en préservant ce qui fait la force de chaque boutique - son ancrage local, son identité propre, sa programmation singulière », précise le syndicat professionnel des métiers d’art.
Depuis son lancement en 2016, Empreintes est devenue une marque identifiée dans l’univers des métiers d’art contemporains, en France comme à l’international. Ateliers d’Art de France capitalise donc sur cette notoriété pour réunir ses lieux de vente sous une même bannière.
Le réseau Empreintes se déploie aujourd’hui à travers trois adresses. Empreintes Paris 3, situé au 5, rue de Picardie, dans le Haut-Marais, constitue le vaisseau amiral de la marque. Installé dans un ancien atelier de joaillerie, le concept store présente plusieurs milliers de pièces sur trois étages. Le dernier niveau, situé sous verrière, accueille la galerie d’Empreintes, consacrée aux pièces d’exception et à la présentation d’artistes de la matière, créateurs confirmés ou jeunes talents.
Empreintes Paris XVII, au 26, avenue Niel, prolonge l’histoire de la boutique Talents, ouverte en 2001 entre les quartiers de l’Étoile et des Ternes. Pensée comme un cabinet de curiosités, cette adresse réunit des pièces où se croisent maîtrise du geste, diversité des matières et approche plus décorative ou poétique de l’objet.
À Pézenas, Empreintes occupe une bâtisse du XVIIe siècle sise 6, place Gambetta, au cœur du centre historique. Ouverte en 2012 en partenariat avec la ville de Pézenas et la communauté d’agglomération Hérault-Méditerranée, la Maison des métiers d’art est un lieu de découverte des métiers d’art en Occitanie, au sein d’une ville marquée par la présence d’ateliers, de créateurs et par une activité culturelle liée aux métiers d’art.
Décoration, art de la table, mobilier, luminaires, bijoux, sculptures ou œuvres murales : les trois adresses présentent des pièces réalisées par des créateurs membres d’Ateliers d’Art de France. La programmation s’organise autour de sélections permanentes, d’expositions-ventes, de scénographies thématiques, de rencontres et de collaborations. Si chaque lieu conserve son rythme et sa relation au territoire, il s’inscrit désormais dans une architecture de marque commune.
Cette évolution s’accompagne d’une nouvelle plateforme de marque et d’une nouvelle signature, destinées à exprimer avec davantage de clarté la promesse d'Empreintes : faire découvrir des objets façonnés par des professionnels des métiers d’art, dans lesquels la matière, le geste et le savoir-faire occupent une place centrale.
Pour rappel, le syndicat professionnel des métiers d’art Ateliers d’Art de France fédère plus de 6 000 artisans d’art, artistes et manufactures sur le territoire français.