Si le concept des box n’est pas récent, celui de l’Esprit français
sort des sentiers battus à plusieurs égards. A commencer par
son objectif : véhiculer une image moderne de l’art de vivre
à la française, avec huit produits représentatifs de l’esprit parisien
pour sa première collection baptisée Parisianism. Un besoin détecté
par Déborah Soudry, spécialiste en mediaplanning et fondatrice
de l’Esprit français, lors de ses séjours à l’étranger. « On y parle de
la France avec enthousiasme, on porte un intérêt à sa gastronomie et ses
sites culturels, remarque-t-elle. Mais, arrivés en France, les touristes ne
se retrouvent pas forcément dans l’offre de souvenirs. » Parallèlement à
ce constat, une étude de marché sur le made in France lui permet
de se rendre compte de la problématique rencontrée par les jeunes
marques françaises en termes de distribution et de promotion de
leurs produits. D’où l’idée de leur proposer un circuit de distribution
exclusif et de les promouvoir en les mettant en scène grâce à une
« expérience locale, sensorielle et connectée », à destination d’une cible
niche : les provinciaux et les touristes internationaux.
Avant, pendant et après le séjour
Locale parce que chaque produit est made in France et fait référence
à l’art de vivre à la française, et sensorielle car chacun sollicite un
sens en particulier : l’odorat avec l’objet de décoration (une bougie
parfumée en l’occurrence, qui contient ou non un bijou… surprise !),
le goût avec un article d’épicerie fine, le toucher avec un carnet de
note, l’ouïe avec une carte pop-up, la vue avec un tote bag… L’offre
s’assortit d’une carte postale et d’un guide touristique qui propose
plusieurs circuits à thème et différents rythmes selon la durée du
séjour. La prochaine collection aura pour thème la Normandie.
Expérience connectée, car le coffret est muni d’une puce NFC, qui
redirige le smartphone ou la tablette de l’utilisateur (sans application
nécessaire) vers une interface mobile où il peut réaliser plusieurs
actions : par exemple visionner en vidéo les savoir-faire français,
télécharger le guide touristique, participer à des jeux concours, etc.
L’offre est ainsi positionnée avant (possibilité d’acheter sur l’e-shop),
pendant (dans les offices de tourisme, les hôtels, les grands magasins,
les boutiques de cadeaux, les concept-stores, les circuits exclusifs) et
après le séjour (cadeau souvenir). Les hôtels, enfin, peuvent soit les
proposer à la vente soit les offrir à leurs clients. Le coffret est vendu
59 € (prix public). Une formule sous forme de pochon textile (43 €
environ) sera disponible prochainement, permettant ainsi de créer
son propre choix produit sur le site www.lespritfrancais.com.