Seb prend un nouveau visage

En 2016, le groupe Seb a réalisé un chiffre d’affaires de 5 milliards d’euros (+ 6,1 % à taux de change et périmètre courant par rapport à 2015), hors acquisition de WMF, finalisée le 30 novembre dernier. Le résultat net part du groupe, établi à 259 millions d’euros, affiche une hausse de 25,6 % par rapport à 2015. « 2016 restera dans les annales du groupe. Une année riche marquée par des événements majeurs et de probants résultats », a commenté Thierry de La Tour d’Artaise, le P-DG, en préambule de l’annonce des résultats financiers du groupe, le 21 février dernier à Paris.

Quatre faits marquants en 2016 

L’acquisition de WMF renforce la position de leadership du groupe Seb, puisque son chiffre d’affaires proforma (avec l’intégration de WMF) atteint 6,1 milliards d’euros. A tel point que son profil d’activités s’en voit modifié : les ventes mondiales en articles culinaires premium seraient multipliées par trois, passant de 180 millions d’euros à 600 millions d’euros, et le chiffre d’affaires de la famille ustensiles et accessoires de cuisine, fixé à 165 millions d’euros, s’élèverait à 363 millions d’euros. 

Des perspectives d’autant plus alléchantes que WMF enregistre de belles performances en 2016, avec un chiffre  différents produits. Demain, le robot cuiseur multifonction sera relié à la balance culinaire et à la poêle par une seule et même application. Et après-demain, cette même application permettra de gérer sa poêle, sa table à induction, son four, sa hotte… 

A l’avenir, avec des partenaires en gros électroménager, nous saurons exploiter la connectivité au sens large et apporter une expérience globale aux consommateurs finaux. » En France, le chiffre d’affaires 2016 du groupe s’établit à 780 millions d’euros, en croissance de 5,4 % par rapport à l’année précédente. Il est porté par des ventes dynamiques sur les aspirateurs (traîneaux, balais et Steam&Clean) de Rowenta et le petit-électroménager, en particulier sur les robots cuiseurs multifonctions tels que le Companion, le Cookeo et le blender chauffant Soup&Co de Moulinex. « En cuisine, les consommateurs sont à l’affût de produits qui leur facilitent le quotidien, de la préparation jusqu’à un résultat final garanti, tout en les aidant à prendre soin d’eux, souligne André Dot. Le connecté nous permet de mieux répondre à ces exigences. Il représente aujourd’hui, sur certaines familles de produits, près de 20 % des ventes, mais son potentiel est infiniment plus large ! » 

Tefal sortira une poêle dite intelligente en septembre prochain et la première poêle connectée du marché d’ici à fin 2018 (voir encadré).

Un nouveau portefeuille de marques haut de gamme 

D’ici là, le groupe Seb entend conforter sa position sur le marché des articles haut de gamme, en proposant une offre complète et globale avec WMF, Emsa et Lagostina, dédiée aux commerces spécialisés. « Avec ces trois marques, nous disposons d’une offre séduisante pour la distribution spécialisée, un circuit que nous touchions insuffisamment jusqu’alors. Les corners et le mobilier WMF seront adaptés aux trois marques et proposés aux revendeurs spécialisés. Notre retour sur le salon Maison&Objet est prévu en septembre prochain, avec un stand qui présentera les dernières collections de WMF, Emsa et Lagostina », annonce André Dot. Parmi les produits WMF qui seront vendus en France : les gammes électriques, les ustensiles de cuisson et de cuisine, dont les couteaux, une nouvelle famille de produits pour le groupe Seb. En 2016, il a réalisé plus de 50 % de ses ventes dans les pays de la zone Euro et la France reste son deuxième marché, devant l’Allemagne, un pays actuellement quatrième et en passe de devenir troisième avec les acquisitions de WMF et d’Emsa. Concernant le grand export, le groupe Seb a renoué en 2016 avec une croissance de 20 % en Russie, après deux années de récession sévère, de 15 % en Chine où le groupe a gagné plus de 55 000 points de vente, et de 8 % au Japon, notamment grâce à une hausse supé- rieure à 50 % de parts de marché sur les bouilloires électriques. Il n’y a guère que les résultats enregistrés aux Etats-Unis et au Brésil, où le groupe Seb accuse une baisse respective de ses ventes de l’ordre de 4 %, pour entacher cette belle année 2016 !