Dossier

Acquisition: Bormioli Rocco passe dans le giron de Bormioli Luigi

19 juillet 2017

L’histoire familiale de Bormioli avait scindé cette verrerie en deux entités distinctes en 1946. 70 ans plus tard, Bormioli Luigi et Bormioli Rocco se regroupent à nouveau, pour ne faire plus qu’un sur la branche arts de la table, tout au moins.

Mardi 18 juillet, Bormioli Luigi S.p.A. a annoncé le rachat de la division commerciale “arts de la table” du groupe Bormioli Rocco. La division commerciale “pharmacie”, deuxième activité du groupe Bormioli Rocco, sera quant à elle gérée de manière indépendante par le fonds Triton. Créé en 1825, Bormioli Rocco Group est le quatrième verrier mondial et le deuxième européen. Présent dans trois branches d’activités (arts de la table, pharmacie, bâtiment), il compte au total huit unités de production

Arts de la table : première activité de Bormioli Rocco 

Avec 540 millions de pièces vendues en 2016 dans 110 pays, Bormioli Rocco a généré un chiffre d’affaires de 230 millions d’euros sur le secteur des arts de la table (sur un total de 440 millions d’euros), qui reste son activité principale. C’est pourquoi Alberto Bormioli, pre?sident de Bormioli Luigi, actionnaire majoritaire et fils du fondateur, voit dans cette acquisition « l’opportunité d’e?tendre ses ressources sur les plans organisationnel et matériel, afin de de?velopper de nouveaux processus de commercialisation de produits en verre dans l’intérêt des clients, en faisant appel aux compe?tences et aux cultures des deux socie?te?s ». 

Dans cette branche, Bormioli Rocco compte 2 500 références et a présenté, en juin dernier, une refonte de son image de marque. « Des produits made in Italy, qui se définissent comme festifs, conviviaux et design, accessibles à tous et utiles au quotidien », affirme Laëtitia Kowalczyk, responsable marketing de la filiale France et Belgique. Après restructuration, l’offre se répartit en cinq marques : Bormioli Rocco, Bormioli Alto, Quattro Stagionie, Fido et Frigoverre. 

Spécialiste du verre creux, Bormioli Luigi devrait, désormais, s’appuyer sur les produits Bormioli Rocco, en particulier sur le verre teinté masse, une technique sur laquelle la marque a fondé sa notoriété.

Développement du segment conservation 

Bormioli Alto, une marque de verres à vin haut de gamme en cristallin Star Glass, créée en 2015 à destination du CHR et de la distribution spécialisée, permet d’atteindre une autre clientèle que celle de la grande distribution. 

Bormioli Alto propose quatre collections de verres à vin (Arte, Tre Sensi, Uno et Invito). Une gamme de verres de bar et un service de table en verre trempé sont attendus en 2018. Sur le segment de la conservation, où Bormioli Luigi est également un des acteurs avec la marque Lock-Eat, la filiale France et Belgique de Bormioli Rocco nourrit l’ambition d’accentuer le développement de Quattro Stagionie et Fido, dédiées à la conservation et aux nouvelles présentations des mets et des boîtes de conservation Frigoverre. 

Sur ces deux pays, la vente au détail représente 50 % des ventes de Bormioli Rocco, via différents circuits de distribution (GSA, GSS, softs discounters, détaillants). Le reste se divise à part égale entre le CHR et du co-branding, principalement avec des marques alimentaires. 

Pour les détaillants indépendants, Bormioli Rocco était, jusqu’alors, présent par l’intermédiaire de différents distributeurs tels que Bastide et Billiet. 

Mais tout cela risque d’évoluer ! 


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