22 avril 2024
La marque du groupe JJA fonde son approche sur la synergie entre l’art de la table et la décoration
Les consommateurs seront invités à rapporter leur ancienne vaisselle et leurs anciens ustensiles de cuisine dans les magasins participants. Objectif : les inciter à renouveler leur équipement et générer du trafic en point de vente dans le cadre d'une opération solidaire et encourageant une seconde vie pour les produits.
L’opération « Videz vos placard », initiée par la Confédération des arts de la table (CAT), avec le soutien du comité Francéclat, et en partenariat avec Emmaüs, se déroulera du 16 mars au 7 avril prochains. « Plus de 430 magasins et une soixantaine de marques se sont inscrits pour participer », annonce Yves Mahé, directeur de la communication du comité Francéclat.
Pour chaque kilo rapporté, le consommateur recevra un bon de réduction de 5 € valable, du 16 mars au 5 mai, pour 25 € d’achat de vaisselle neuve et/ou d’ustensiles de cuisine des marques participantes. En effet, à la demande de nombreux fabricants, fournisseurs et magasins, l’opération « Videz vos placards ! » est cette année encore ouverte aux articles culinaires et la coutellerie, etc., selon des modalités financières spécifiques. Comme en 2016, la CAT demande une contribution aux sociétés qui ne sont pas assujettis à la taxe HBJOAT, qui finance les actions collectives menées par le comité Francéclat. La participation à l’opération est gratuite pour les entreprises du secteur de la table redevables de la taxe HBJOAT.
A noter que les bons d’achat permettent au consommateur de bénéficier, dans le magasin qui le leur aura remis, une réduction de 20 % au maximum sur la valeur totale de leurs emplettes.
« Videz vos placards » vise à lever un frein identifié à l’achat en incitant les consommateurs à vider régulièrement leurs placards en se débarrassant des produits abîmés, désassortis ou passés de mode. L’objectif est également d’offrir une seconde vie aux produits grâce au partenariat avec le mouvement Emmaüs France.
Les magasins participants se verront remettre un kit de communication comprenant 3 affiches (60 x 80 cm), une PLV comptoir (format A4), 1 300 flyers (format A5), 4 stickers (ø 18 cm) et 10 carnets de 100 bons de réduction d’une valeur faciale de 5 €.
En termes de communication, l’opération est relayée par une campagne radio (64 spots au total sur RTL et Les Indés radio, les lundis 19 et 26 mars et les mardis 20 et 27 mars). Objectif : 34 millions de contacts chez les 25-59 ans. Une campagne dans la presse quotidienne régionale est également prévue dans 61 titres (pour un total de 4 300 000 exemplaires quotidiens) les vendredis 16 et 23 mars, dans le but d’atteindre 33 millions de contact auprès des Français de 15 ans et plus.
Un site internet dédié (www.videzvosplacards.fr) liste les distributeurs et les marques participantes, et permet la géolocalisation des magasins.
Les internautes participant à l’opération seront en outre invités à partager leur expérience sur la page Facebook du comité Francéclat dédiée aux arts de la table « osezlartdelatable » (83 000 fans). Un relais sur les réseaux sociaux, avec le concours de l’agence Brainsonic, est également prévu.
Initiée au printemps 2012 et reconduite aux printemps 2014 et 2016, cette opération (menée en partenariat avec la Croix-Rouge puis Emmaüs France depuis 2016) a permis de collecter plus de 2 000 t de produits pour ces 3 éditions. Elle réunit plus de 600 magasins en France, 70 marques partenaires et a généré plus de 70 000 visites et près de 300 000 pages vues en 2016 sur le site www.videzvosplacards.fr.
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